Эксперт Селецкий: Рост интереса к отдыху в санатории заметен даже среди зумеровМарина БасовичРоссияне все чаще выбирают санатории не для лечения, а для профилактики, снятия стресса и восстановления. Вместо трехнедельных курсов — короткие антистресс-программы, а привычные процедуры дополняются спа-услугами. Как меняется рынок оздоровительного туризма и сколько стоит новый формат отдыха, в материале «Российской газеты».
Кто и зачем едет
«Санаторно-курортное лечение переживает важный этап обновления, — отмечает председатель правления санаторно-курортного объединения «Донагрокурорт» Сергей Демидов. — Если раньше санаторий воспринимался как место для лечения по медицинским показаниям, то теперь запрос стал шире. Люди хотят не только пройти процедуры, но и восстановить силы, снизить уровень стресса, наладить сон, провести время с семьей и при этом получить медицинское сопровождение».
Пожилые люди остаются значимой частью аудитории, но, по наблюдениям Демидова, все чаще приезжают работающие специалисты, предприниматели и родители с детьми.
Наиболее многочисленную группу сегодня составляют отдыхающие в возрасте 35-45 лет, а среди зумеров интерес к санаториям за год вырос на 15-30%, сообщил директор Регионального института территориального и отраслевого развития (РИТОР) Борис Селецкий. При этом их запросы принципиально отличаются от традиционных: треть выбирают санаторий как место тишины и восстановления, 20% воспринимают его как стильный спа-отель, уточняет эксперт.
Смена аудитории повлекла за собой и смену запроса. Как подчеркивает старший преподаватель Финансового университета при Правительстве РФ Светлана Батанова, предприниматели и топ-менеджеры едут в санатории не за лечением «застарелых болячек», а за антистресс-программами, чекапами и ментальной перезагрузкой. Запрос сместился от классической курортологии к биохакингу, превентивной медицине и замедлению старения.
Источник: http://rg.ru/2026/07/06/ekspert-seleckij-rost-interesa-k-otdyhu-v-sanatorii-zameten-dazhe-sredi-zumerov.html